商業美陳帶你了解沉浸式商圈的藝術化趨勢

數字時代的來臨讓人們在精神層面有了更高的追求，新奇、富含科技含量的傳媒形式將給予人們更多精神上的享受。馬斯洛人類需求層級理論中提道：“當低級的生理層獲得滿足時，便向高級的心理層過渡?！眰鹘y、單一的商業空間形式已經無法適應體驗經濟時代，沉浸式體驗滿足了人們對于精神文化的訴求和體驗經濟發展的時代潮流的需求。隨著越來越多的商業空間正在加強對沉浸式體驗的運用，由此會導致一些競爭現象的出現，這些競爭有利于豐富沉浸式體驗的內容，引導以內容為王的優質商業空間的設計呈現。

具體說來，未來的沉浸式商業美陳空間要做到以下兩點：

1、講好品牌故事

IP是指一種可以很好地引起消費者共鳴的商業品牌現象，它定位精準，能夠深度致效目標人群。因此一個品牌應深度挖掘自己品牌的故事，將藝術化的表現形式與優質內容相結合，打造獨特的商業文化IP，從而利用內容更好地吸引消費者。

例如上海的良設夜宴餐飲品牌即是讓中國美學精神與現代科技這兩股力量進行沖擊，在空間上集合感官餐廳、藝術活動與人文空間，成就了全球首家跨界創新的文化體驗空間。它重新解構了中國傳統文化的主題，從菜品、影像、音樂、餐具、舞蹈、戲劇等多個維度打造文化餐飲IP，通過每半年變更一次的唐文化感官“意境”體驗來展現跳躍在餐桌上的中國美學想象力。當食客們置身其中時，便能在細節中感受到那一份獨有的優雅生活品質，塑造一種新概念生活方式和藝術審美。

2、多元文化表達

隨著時代潮流的變化，文化交流逐漸變得越來越頻繁和激烈，文化元素的交融結合也為商業空間賦予新的文化意義。構建商業空間的沉浸式體驗，多元的文化表達是必不可少的一環。

例如法蘭克福MyZeil購物中心就將現代的時尚、理性與自然的空靈、清新相融合，其建筑外立面以混凝土鋼架結構和玻璃為主構成，讓人眩暈的巨大玻璃幕墻橫貫整個建筑，建筑外墻上的各種不規則縫隙讓MyZeil六層樓的空間充滿了自然光線，商場的中庭還有一個公共廣場可以讓游客盡情的享受新鮮空氣。設計師旨在通過玻璃的空靈特性，打造出好似黑洞般不斷吞溺的無窮夢幻空間。無疑，這如夢如幻的建筑風格打造了一種新型的時尚購物體驗，讓人倍感奢華。

結語：不論是增加互動體驗還是感官震撼，當前商業空間的核心思路都是：盡快形成專屬的吸引力的商業符號，切實起到吸客、留客和自傳播的效果。商業空間的設計始終要做到圍繞消費者需求而展開。當下新的消費體驗需求正驅動著商業空間走向主題性、場景化與疊加性，而這也正是商業空間日益社交化、娛樂化、藝術化與教育化的外在表現。

在“體驗為王”的新時代，商業空間爭相以更多新奇的商業元素贏得消費者關注，融入新型科技、藝術的“沉浸式商業”形態也正日益受到廣大年輕顧客的青睞，從而為城市商圈帶來新的生機與活力。