商場美陳告訴你商業中心美陳DP點位該如何設置？

往往我們談論一座商業空間的好壞，會將焦點放在其合理的空間規劃、外觀景致與所在街區城市的融合、以及出色的內部營運管理。除了這些必要的硬性條件外，依然有很多內在的細節和布局為空間整體扮演著不可或缺的點睛之筆——DP點就是其中極為重要的角色。有別于以商業空間為設計主體出發，DP點作為商業空間內部的規劃，有著可塑性強，隨季節或者某些特殊節日而隨時變更的靈活性，為商業空間內部營造了一種專屬的名片。

DP點是在流通領域里表現并管理以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達到表現商品獨特性的目的。所以DP點位規劃要根據商場內部的動線及商品計劃進行設計，需要具有計劃性、科學性及靈活性。

DP點位設置要點

1)DP點主要設置在人流集中的公共交叉區域或空白區域;

2)消費者視線易抵達且不阻擋人流的區域;

一般的DP點主要設置在以下幾個區域：

1、主動線、主客流線交叉口

2、通道入口

3、扶梯口，樓梯口

DP點利用視覺表現手法，運用多種道具和設計手段，結合商品所處于的位置環境，是商品特征的展示區域。如果說商場內部的樓層導視牌是從字面的含義介紹商場內部的商品分區，那么DP點的設置則是更加直觀具象，并且結合商場風格展現商品特色和樓層內容，從而更好的引導消費者，刺激消費者的消費欲望?？傮w而言，DP點具有以下幾點功能：

1、提升商業氛圍

2、增加景觀點位

3、傳遞商場形象

4、發布信息，促進銷售

而DP點展示方式一般采用的方式是吊掛式(從頂部懸掛造型)、地面式(DP點造型擺放在地面上，普遍采用的方式)、壁面式(以墻面為背景，浮雕或半立體的方式表現)、展示式(海報、X展架、宣傳架)四種方式，每個展示方式對于建筑的要求條件不同。在布置時，我們需要根據商場的經營模式、表現目的和建筑數據等具體條件來展開分析。

從營銷學的角度來講，商場的營銷手段包括視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗營銷等多種方式，充分調動人體的各個器官去接觸、體會商品。我們說聲音和景象是大眾普遍接受的方式，尤其是景象即組織了美學、又統率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的。所以DP點的造型設計必須包含以下要素：造型富有特色，直觀，格調鮮明 能夠吸引消費者眼球和注意力;DI一視覺形成產品概念，具有訴說性，傳遞一定的信息和含義。在進行點位設計之前，需要考慮：

全方位性，多元化、各個角度的可觀賞性、公共區域，人流集中區域的分化位置的互動性、造型的安全性。

綜上所述，無論是導視系統，還是商場內部的美陳布置，目的都是方便消費者購物，提供給完美的購物體驗，提高提袋率，提升回頭率。從美學角度來講，視覺延續的中斷蕞容易引起注意。色彩、結構和形式上的對照以及重要的運動狀態都可以表達一個獨立的、值得注意的物體或事件的存在。在進行DP點位設計之前，我們首先需要考慮的因素就是多元化的問題——它必須是鮮明的，讓人一目了然，不要過于繁瑣。其次要顧及到商場內部各個角度的可觀賞性，消費者無論通過哪個方位都可以便于對其作出直觀感受。